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平板噴印機(jī)

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數(shù)碼印刷將個(gè)性化進(jìn)行到底

編輯：雁楓　[ 2012-8-29 17:14:59 ]　文章來(lái)源：廣告設(shè)備在線

平板噴印機(jī)

一、國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷現(xiàn)狀：機(jī)遇＆挑戰(zhàn)
全球印刷工業(yè)的總產(chǎn)值在持續(xù)增長(zhǎng)，其中數(shù)碼印刷業(yè)的總產(chǎn)值增長(zhǎng)迅速，所占比例由1995年的30%增長(zhǎng)到2008年的65%，可以說(shuō)，數(shù)碼印刷勢(shì)不可擋。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，在包裝領(lǐng)域數(shù)碼印刷占3.3%，且呈不斷上升的趨勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> 數(shù)碼印刷是與傳統(tǒng)印刷完全不同的另一種印刷方式，雖然當(dāng)今的傳統(tǒng)膠印，無(wú)論是在印刷速度還是印刷品質(zhì)上，都達(dá)到了一定的高度，但在信息傳遞高效、越來(lái)越重視個(gè)性化服務(wù)的今天，電子出版與跨媒體出版技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，越來(lái)越多的客戶都采用按需印刷的方式，傳統(tǒng)的印刷方式已經(jīng)不能完全滿足日新月異的市場(chǎng)需求，具有方便快捷、靈活高效、無(wú)需起印量等特點(diǎn)的數(shù)碼印刷越來(lái)越受到人們的重視。
數(shù)碼印刷魅力無(wú)窮，成為行業(yè)的新寵，不僅是因?yàn)樗谟∷⒓夹g(shù)方面的改進(jìn)，例如網(wǎng)絡(luò)印刷方面涉及到的各種新技術(shù)，而且還在于其將印刷服務(wù)延伸到了其他的領(lǐng)域，如短版印刷、個(gè)性化印刷市場(chǎng)等。另外，追求個(gè)性化已經(jīng)成為一種文化潮流，所以有針對(duì)性的印刷品需求比例越來(lái)越高。各大企業(yè)諸如保險(xiǎn)公司、房地產(chǎn)公司、銀行等一般都會(huì)選擇使用個(gè)性化的商函等形式的印刷品來(lái)贏得客戶，而各級(jí)政府部門和社會(huì)團(tuán)體對(duì)于個(gè)性化證書的需求也在不斷的增加。所以，國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷市場(chǎng)的潛力非常大，印刷廠商也都面臨著很大的機(jī)遇。但是同時(shí)它也向傳統(tǒng)印刷商提出了新的挑戰(zhàn)，怎么轉(zhuǎn)變才能抓住現(xiàn)在的市場(chǎng)機(jī)遇呢？

二、探討國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷出路：迷茫＆希望
     面對(duì)新的機(jī)遇，大家迷茫的重點(diǎn)就是無(wú)法預(yù)測(cè)數(shù)碼印刷究竟有多大的投資回報(bào)率，因?yàn)橛∷⒃O(shè)備的購(gòu)置一般都需要上百萬(wàn)、上千萬(wàn)的資金，那么這些資金何時(shí)才能收回來(lái)呢？相對(duì)而言，近幾年中國(guó)的個(gè)性化印刷市場(chǎng)雖有所發(fā)展，卻一直進(jìn)展緩慢，難盡人意。一位國(guó)外印刷專家在評(píng)價(jià)中國(guó)印刷市場(chǎng)時(shí)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)有價(jià)格取向的市場(chǎng)。數(shù)字印刷設(shè)備昂貴的價(jià)格成為妨礙中國(guó)印刷人進(jìn)軍個(gè)性化印刷的一個(gè)重要原因，不要說(shuō)幾十萬(wàn)美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬(wàn)的施樂(lè)公司數(shù)字印刷設(shè)備對(duì)中國(guó)個(gè)性印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)也有點(diǎn)難以接受。盡管有的企業(yè)做了個(gè)性化印刷的大膽嘗試，但經(jīng)營(yíng)狀況并不理想。而且傳統(tǒng)的印刷觀念、市場(chǎng)大環(huán)境以及流程管理等各自孤立的解決方案，也使數(shù)碼印刷在傳統(tǒng)印刷企業(yè)中難以普及。
     但是不管怎樣，只要盡早的介入進(jìn)去，才能更好的發(fā)揮數(shù)碼印刷的優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)該具備這樣的信心。因?yàn)檫@是一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，而且是印刷技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。柯達(dá)公司從2007年開(kāi)始實(shí)行ORC標(biāo)準(zhǔn)，就目前來(lái)說(shuō)，最大的運(yùn)營(yíng)成本是耗材，ORC商業(yè)模式即將供應(yīng)商與用戶的利益結(jié)合起來(lái)，形成一種長(zhǎng)期的合作關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)備供應(yīng)商與印刷商之間雙贏的商業(yè)模式。
     數(shù)碼印刷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早期的行為大多可歸結(jié)為數(shù)碼快印，而現(xiàn)階段則更需要關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)資源、核心競(jìng)爭(zhēng)力等因素，而不是簡(jiǎn)單的去計(jì)算單張打印成本�？偟膩�(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)目前的數(shù)碼印刷市場(chǎng)在印刷廠商眼里，希望大于迷茫。

三、數(shù)碼印刷機(jī)械設(shè)備商：創(chuàng)新＆創(chuàng)業(yè)
     數(shù)碼印刷機(jī)械廠商要面對(duì)的不僅是國(guó)內(nèi)印刷廠的迷茫和徘徊，而且近段時(shí)間還要飽受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的考驗(yàn)。面對(duì)這些困境，該怎么辦呢？對(duì)，他們更需要的是創(chuàng)新！增加技術(shù)附加值、提升服務(wù)水平，延長(zhǎng)服務(wù)鏈、改變以往的用人觀念等，都是創(chuàng)新的表現(xiàn)。
     從價(jià)值上來(lái)說(shuō)，數(shù)碼印刷可滿足個(gè)性化及按需印刷的要求，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可以更好地與別人溝通，因?yàn)閿?shù)碼印刷品的附加值要比印刷成本本身高得多。而采用數(shù)碼印刷的行業(yè)人員不再只是印刷者，而是印刷服務(wù)的提供商，他們將在最短的時(shí)間內(nèi)、以最快的速度、通過(guò)最正確的方式給客戶提供非常符合其需要的印刷服務(wù)和更多的價(jià)值，而不在于提供多少印刷品。成本和價(jià)值是兩個(gè)完全不同的的概念，價(jià)值應(yīng)該是行業(yè)人員真正要考慮的因素，數(shù)碼印刷最主要的還在于其所能提供給印刷服務(wù)商和客戶的價(jià)值，在于其引申出來(lái)的商業(yè)策略，數(shù)碼印刷將行業(yè)市場(chǎng)從成本概念引入到價(jià)值概念。
     總的來(lái)說(shuō)，數(shù)碼印刷在我國(guó)仍處于發(fā)展的初期，社會(huì)認(rèn)知度相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很高，業(yè)務(wù)上的雷同也容易產(chǎn)生惡意競(jìng)爭(zhēng)的局面，所以惟有創(chuàng)新才能獲得更多更大的發(fā)展。

CPP114觀點(diǎn)：將個(gè)性化進(jìn)行到底！
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，“個(gè)性”已成為現(xiàn)代人生活中的一種體現(xiàn)自我的方式。一個(gè)企業(yè)形象的樹(shù)立與宣傳，一個(gè)人個(gè)性的張揚(yáng)與體現(xiàn)都需要印刷的介入。因此產(chǎn)生了鮮明的個(gè)性化印刷市場(chǎng)，在國(guó)外也有很多這樣的實(shí)例，個(gè)性化印刷的適用范圍越來(lái)越廣。那么，為什么不將個(gè)性化進(jìn)行到底呢？

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